阿迪达斯在2026年开年即祭出大手笔。
1月27日，阿迪达斯宣布与2026江苏省城市足球联赛达成合作，成为其官方战略合作伙伴。
阿迪达斯不仅将为全部13支参赛球队提供比赛装备，更由上海创意中心为每支球队打造专属球衣，彰显本土化设计投入。
传闻称，阿迪达斯此次赞助涵盖约800万元现金支持，并为每队提供价值100万元的服装装备，总规模预计超过2000万元，远超一般省级业余联赛的赞助规格。
这笔高额投资背后，“苏超”已成为中国大众足球领域的一项现象级赛事。
2025赛季，苏超现场累计观赛人次突破243万，场均上座率达2.8万人，创下省级联赛纪录；线上直播观看人次超过22亿，社交平台相关话题播放量更是突破1000亿。
商业价值方面，“苏超”同样表现突出。2025赛季赞助商从最初的6家迅速增长至29家，官方赞助席位价格升至300万元仍“一席难求”。
2026年作为“足球大年”已初显氛围。不久前，中国U23国家队历史性夺得亚洲杯亚军，足球运动在大众层面的关注度得到显著提升。
不过国家队与中超等顶级赛事资源长期由耐克主导。
阿迪达斯若想提升本土足球市场的存在感，选择从青训与社会足球切入成为务实路径。
近年来，阿迪达斯持续支持全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）、明日之星冠军杯，与上海市足协合作，并联合中国足球发展基金会推出了“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划”。
此外，足球文化正逐步走向潮流化，这也为品牌带来新机遇。阿迪达斯近期与街头品牌BAPE®推出联名足球系列，正是其试图推动足球文化与潮流融合的明证。
目前，阿迪达斯在华业务已步入稳步回升阶段，连续十个季度实现“有质量的增长”。2025年第三季度，大中华区营收同比增长10%，本土化战略成效逐渐显现。
此次对苏超的高调赞助，无疑是其在中国市场持续落地的又一重要举措。
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